2018年11月中国畅销手机市场分析报告

风向

苹果销售遇冷，这一“老牌科技霸主”也渐渐走上了下坡路。

1月3日，苹果在2019年首个交易日盘后，20多年来第一次调低2019年第一财季业绩预期，把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元，这直接导致了苹果与其部分供应商的股价下跌。

对于iPhone销售遇冷，库克解释表示，大中华区和其他新兴市场占了iPhone营收同比下降的绝大部分，另外iPhone升级也没有像苹果在一些发达市场预期的那样强劲。

根据第一手机界研究院统计数据显示，尽管双十一电商狂欢日苹果捷报频传，但11月苹果总销量仅有267万台，而TOP3品牌vivo、OPPO、华为量级均达500万台以上。

值得注意的是，12月10日iPhone中国禁售令的出炉也将让苹果在中国的销量受到影响。第一手机界研究院认为，iPhone中国禁售令不仅会影响苹果手机中国市场超过60%的iPhone销量、造成苹果中国市场全面崩盘，还会直接影响其现已非常尴尬的全球市场。

11月中国手机4000元+畅销机型TOP6中，iPhone XS Max以月销75万台的成绩拿下榜首。尽管iPhone XR在上市之前备受瞩目，但正式发售后却并未达成预估热销，以月销57万台的数字为11月画上句号。

苹果于11月4000元+价格段的高端手机市场品牌份额也因此环比下滑了4.2个百分点。

值得注意的是，vivo在11月中国3000-3999元手机品牌销量份额超越OPPO，占比达42%成功登顶。

第一手机界研究院了解到，2018年以来，vivo与OPPO一直在整合销售网点，并加强渠道价格方面的管控。

山西高远通信董事长李康表示，在山西市场，vivo的崛起在8月便已初见端倪。“vivo与OPPO的销售网点一向比较多，容易造成价格混乱。vivo及早对销售网点进行调整，目前价格管控做的好一些，渠道也就愿意推。”

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年11月中国大陆整体手机线下市场共完成销量2592万台，环比下滑0.6%，同比下滑19.88%。

截至2018年11月，2018年总销量已达到3.34亿台。

2018年11月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，4000元+价格段销量份额因iPhone XR、iPhone XS Max与华为Mate20系列还在不断攀升，1500-1999元价格段销量份额于10月实现触底反弹，主要是因为OPPO A系列与vivo Y系列的热销。

第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

数据

根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示：

● 数据来源：221个城市10034家连锁卖场样本监测。

● 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

2018年11月中国手机品牌销量TOP 20

vivo、OPPO、华为、苹果、荣耀、小米、中国移动、魅族、三星、康佳成为11月中国手机品牌销量TOP 10。

糖果、乐丰、金立、酷比、朵唯、360、锤子、努比亚、海信、小辣椒分列11月中国手机品牌销量TOP20的TOP11至TOP20。

由中国线下市场手机品牌销量TOP20走势图可以看出，vivo实现突破，首度夺得中国畅销手机品牌榜首。而苹果也借iPhone XS Max与iPhone XR重归前四强。

迪信通总裁金鑫表示，手机行业是一个靠技术推动的行业，消费者现在购机标准回归到产品本身，只要有技术创新，消费者便愿意买单。

2018年11月中国畅销手机TOP 20

OPPO A5、OPPO R17、iPhone XS Max、vivo Y81S、vivo X23、iPhone XR、OPPO R15、vivo Y97、荣耀8X、OPPO A7X成为11月中国畅销手机TOP 10。

华为Mate20、华为畅享9 Plus、vivo Y93、vivo Y85、OPPO A83、vivo Y71、vivo X23幻彩版、vivo X21、华为 Mate 20 X、荣耀magic 2分列11月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得一提的是，vivo机型排名较为靠前，共vivo Y81S、vivoX23、vivo Y97三款机型杀入前十。

20款畅销手机平均价格在2894元，环比10月3210元下降了9.84%。

11月中国畅销手机TOP 20，超过4000元售价的机型占3款；3000-3999元价格段机型占4款；2000元-2999元价格段机型占3款；1000-1999元价格段机型占10款。

从中国畅销手机TOP 20各价格区上榜机型数量趋势变化图可以看出，1000-1999元价位段机型上榜数量上升，主要原因是vivo Y系列与OPPO A系列的热销加持。

2018年11月中国畅销手机TOP 50

值得一提的是，品牌头部效应还在加剧，11月中国畅销手机TOP50榜单已被vivo、OPPO、华为、苹果、荣耀、小米、三星包揽。其中华为共15款机型上榜，Mate 20系列的三款机型均榜上有名。

从中国畅销手机TOP 50-上榜品牌数量趋势变化图可以看出，手机市场的品牌头部效应不断加剧，榜单已经为主流手机品牌厂家所包揽，各中小品牌的生存空间还将继续得到挤压。