近日，生活家居新零售品牌NOME诺米又传来新消息：NOME家居2018年底完成了B轮融资，金额为6亿元人民币，由红杉资本和华兴资本共同领投，天图资本、今日资本跟投。迄今为止，NOME诺米家居已正式完成三轮融资，分别是今日资本领投A轮，红杉资本领投、今日资本跟投的A+轮，加上这次的B轮，累计融资超十亿元。

在家居新零售这个行业，好像还没有一家公司像NOME这样，一年时间被几家全球一线基金同时押注，其中今日资本、红杉资本皆为连续投资。NOME到底踩对了什么风口？有何秘密？在此，MJVMD就和大家一起前行探秘。

（ NOME家居创始人陈浩先生）

最火的北欧风家居用品

以设计为价值驱动

NOME，中文名"诺米家居"，时下最火的北欧风的家居用品品牌。NOME由「 NO 」&「 ME 」两个单词的组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递「 告别过去， 探索另一种新生活方式」的价值主张。

NOME是以设计为价值驱动的公司，它的研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩，由瑞典独立设计师及合作设计师组成，为品牌提供创意支持。以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。精良的材料，美好的设计，合理的价格，正是我们对NOME的最大印象。

NOME大胆试水线下

逆向思维全国开设门店

2016年网易严选上线后，国内互联网巨头的生活家居混战号角正式响起，此后，MUJI在中国一家独大的格局被打破，先后有淘宝心选、小米有品、京造等品牌问世，以"性冷淡"风为主流的生活家居呈现出了一派火热的战况。

然而，这些品牌虽然在线上运营都很成功，但一直无人试水线下，原因主要是生活家居品类繁杂、单价低、线下开店成本高、利润簿、直营店模式难起规模，而加盟的方式对于这些互联网巨头而言，要以品牌信用为经销商备书，无疑是一件冒险的事。因此，在国内品牌的生活家居争夺战中，试水线下就成了老大难的问题。

2017年，逆向思维的NOME以广州为原点，一路向北，以惊人之势先后进入了深圳、佛山、珠海、东莞等广东的主要城市，此后又攻占了华东、华北、华中等地，甚至将店开到了较少有新品牌关注的东北和西北地区，官网信息显示，在全国36个省级行政区划中，已有29个开设了NOME的门店，此外在香港也有三家店面。

NOME发光报刊亭快闪店

小设计，大心思

NOME希望把生活的态度融入产品之中，在现实生活与向往生活之间，复苏人们对美好生活的热情和期待。NOME也通过各种形式来表达这一美好愿望。犹记得，2018年底，NOME在其广州白云万达店开业活动现场，"爆改"广州传统邮政报刊亭，并邀请媒体好友、时尚潮人背上定制版预告包包行走在广州最古早味的恩宁路街头，拍摄摩登年轻的预热大片。活动现场，全体粉丝更一同背上NOME包包，手持北欧纯奶冰淇淋，大开"Party"。

NOME发光报刊亭，找寻与诺友之间闪闪发光的生活故事。通过一个个真实故事, 传递NOME与用户的生活印记，重拾对生活细节的感悟。这次活动更吸引了超过50家媒体的关注。一次快闪活动，拉近了品牌与消费者的距离，同时也让更多人认知、了解了NOME这个具有纯粹之心的新生品牌。

NOME喜获iF设计奖

国际奖项加身

说起NOME以设计为价值驱动，这不是一句空话。德国时间3月15日，NOME即将上市的两款产品——MoonSpeaker、Two-in-One Desktop Set，凭借出色的设计感，和卓越的用户体验需求，由来自全球的67位评委经过严格评审，从52个国家的参赛者，提交的6375份作品中脱颖而出，摘取了素有"设计界的奥斯卡奖"之称的iF设计奖。

iF设计奖，创立于1953年，至今已有66年的悠长历史，是世界公认最权威的三大设计奖项之一，与德国RedDot（红点设计奖）、美国IDEA（工业设计杰出大奖），并称为"世界三大设计奖"，以"独立、严谨、可靠"的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知。iF得奖标志，已成为国际公认的杰出设计标志，并成为全球经济体系里设计关注者的一项指标，被视为设计品质的最高表彰。

奖项加身，于NOME而言，肩负的责任更大于荣誉。坚持打造出具有设计感的作品，带给大家更美好的生活方式，正是NOME失志追求的目标。也正是这种身言俱行的坚持，才让NOME从创立之初零宣传却一炮而红，到现在顺利发展获得各界支持无数。

金属质感分割线

NOME自成立以来就博得了不少关注，一方面由于它同时获得了多个大资本的青睐，另一方面也是因为它在巨头云集的生活家居领域杀出了一条新路径。完成B轮融资后，NOME创始人陈浩表示想探索"NOME超级十元店"，要做线下版的拼多多，集中精力探索低价产品。

当下的生活家居行业壁垒低、产品同质化严重、品牌忠诚度不足，各家产品没有明显的品牌风格，大多在以低价吸引顾客。而NOME创立以来始终将"瑞典设计师原创品牌"作为品牌定位，并未将低价当作最主要的卖点，实际上已经积累了不错的市场口碑，其产品调性与门店陈列也与其它品牌略有不同，而在具备这样优势的条件下开启低价模式，对于NOME而言不知是喜是忧，而最后能否胜出，且让我们拭目以待。

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